Оле Кирк Кристиансен всегда интересовался созданием игрушек, которые должны были помогать развитию детского воображения и творческих способностей. Такая же мысль была и у его сына — Годтфрида Кирка Кристиансена. В 50-х годах он трудился над усовершенствованием LEGO. Работа велась в плотницком магазине, который знавал и лучшие времена. На стене помещения висела табличка, на которой было написано «Только лучшее — достаточно хорошо». Эта фраза сегодня применима к каждой новой разработке LEGO.
Продукция этой фирмы полностью основана на идее, гласящей, что дети должны использовать игру для того, чтобы познавать мир и развиваться на каждом игровом этапе. 1969 год – время появления знаменитых кирпичиков DUPLO, слоганом которых было «для маленьких пальчиков». На протяжении 70-80-х гг. LEGO создавала много изделий, которые были объединены в тематические серии, отражающие желание детей играть чьи-то роли. Неважно, откуда ребенок узнал о персонаже – из фильма, СМИ, из собственного воображения, – он всегда хочет примерить на себя эту роль. Роль такой «примерочной» играли системы LEGO: Аквазона, Космос, Техник, Вестерн и Пираты, Парадиза, Скала и Бельвиль. Первые пять отлично подходят для юных мальчишек, а последние три рассчитаны на женскую аудиторию.